Bereits zum dritten Mal in Folge geht der internationale Markenartikelhersteller Henkel als offizieller Sponsor bei einer IIHF Weltmeisterschaft an den Start. Vom 24. April bis 10. Mai trifft sich die internationale Eishockey-Elite in der Schweiz. Während des Turniers wird Henkel mit seiner Unternehmensmarke und den Produktmarken Persil (Waschmittel), Ceresit (Bautechnik) und LePage (Klebstoffe) in den Stadien von Bern und Zürich präsent sein. Darüber hinaus verbindet Henkel das Sponsoring mit seinem Corporate Citizenship-Programm „Henkel Smile“. Für jedes Tor, das im Lauf des Turniers fällt, spendet Henkel 50 Euro. Die Gesamtsumme geht an ein Kinderprojekt. Auch Fans und Zu-schauer können aktiv ihren Beitrag für die gute Sache leisten.

Nach den IIHF Weltmeisterschaften der Herren in Russland (2007) und Kanada (2008) ist Henkel auch bei der IIHF WM 2009 in der Schweiz wieder offizieller Sponsor. Neben der Unternehmensmarke Henkel werden die Produktmarken Persil (Waschmittel), Ceresit (Bautechnik) und LePage (Klebstoffe) vom 24. April bis 10. Mai 2009 in den Stadien der beiden Austragungsorte Bern und Zürich auf den Banden vertreten sein. Die Marken LePage und Ceresit gehen zusätzlich auf Tuchfühlung mit den Sportlern. Sie werden hinter den Spielerbänken, den sogenannten players benches, zu sehen sein.

Bei der 73. IIHF Weltmeisterschaft kämpfen Teams aus 16 Ländern in vier Gruppen und in 56 Spielen um den begehrten Weltmeistertitel. Erwartet werden 300 000 Besucher und rund 800 Millionen TV-Zuschauer weltweit. Damit wird die IIHF WM in diesem Jahr die größte Sportveranstaltung in der Schweiz sein. Gemäß seiner Sponsoringstrategie nutzt Henkel das internationale Sportereignis, um die Bekanntheit der Unternehmensmarke Henkel und seiner Produktmarken zu steigern.

Über den rein werblichen Auftritt hinaus nutzt Henkel das sportliche Großereignis im Rahmen seines Corporate Citizenship-Programms „Henkel Smile“. Für jedes Tor, das im Lauf des Turniers fällt, spendet Henkel einen Betrag von 50 Euro an ein Kinderhilfsprojekt.

Auch die Fans und Zuschauer vor Ort können aktiv ihren Beitrag für die gute Sache leisten. Für jede Unterschrift auf dem übergroßen „Henkel Smile“-Fan-Shirt spendet das Unternehmen einen weiteren Euro an das Hilfsprojekt. An welches Projekt das Geld geht, entscheiden die Besucher der Internetseite www.henkel-powerplayers.com bis zum 15. April 2009 mit ihrem Votum. Zur Wahl stehen die Organisationen Laureus, eine Initiative, die sich des positiven Einflusses des Sports bedient, um mit verschiedenen Projekten weltweit den sozialen Wandel voranzutreiben, sowie die SOS Kinderdörfer, ein auf allen fünf Kontinenten tätiges privates Sozialwerk für Kinder in Not.

„Henkel Smile“ bildet das Dach, unter dem sich das Unternehmen – über die direkten Geschäftsinteressen hinaus – gesellschaftlich engagiert. Henkel Smile ist verankert in der Vision und den Werten des Unternehmens. Förderbereiche sind: Soziales, Bildung und Wissenschaft, Bewegung und Gesundheit, Kunst und Kultur sowie Umwelt.

Auch ein internationales Gewinnspiel wird von Henkel im Rahmen der 2009 IIHF Weltmeisterschaft präsentiert. Eltern in den auf der Website definierten Ländern können auf www.henkel-powerplayers.com das schönste Fair-Play-Eishockeyfoto ihres Kindes hochladen. Zu gewinnen gibt es eine Reise in die Schweiz, inklusive Hotelübernachtung und dem Besuch eines IIHF WM-Spiels, sowie die Teilnahme am „The 3 Best Players of Each Team Award“. Die drei besten Spieler pro Länderteam werden am Ende der Begegnungen geehrt. Gemeinsam mit einem Henkel-Vertreter darf das Gewinner-Kind den internationalen Sportstars im Stadion vor Tausenden von Zuschauern und laufenden Kameras den Preis überreichen.