Die Zukunft im Blick
Unsere Verbraucher erwarten zu Recht, dass Produkte in gleichermaßen die Kriterien Qualität, Umweltverträglichkeit und soziale Verantwortung erfüllen. Dieser Anspruch ist auch unser Ziel: Unsere Marken verbinden ihre Leistungsstärke mit der Verantwortung für Mensch und Umwelt. In dieser Kombination sehen wir den zentralen Motor für Innovationen und die Basis für unsere zukünftige Wettbewerbsfähigkeit. Denn die gesellschaftlichen Herausforderungen der Zukunft fordern ein grundlegendes Umdenken in der Art, wie wir produzieren und konsumieren: Die Hauptaufgabe der kommenden Jahre wird sein, die Beiträge unserer Produkte zu Wachstum und Lebensqualität von Ressourcenverbrauch und Emissionen zu entkoppeln. Diese Notwendigkeit zur Effizienzsteigerung berücksichtigen wir bereits in unserer Produktentwicklung. Jedes neue Produkt muss in mindestens einem unserer Fokusfelder einen Beitrag leisten. Um die erzielten Fortschritte transparent und quantifizierbar zu machen, haben wir für unsere Wasch- und Reinigungsmittel gemeinsam mit dem „Center for Sustainable Consumption and Production“ (CSCP) in Wuppertal entsprechende Bewertungsmodelle entwickelt, die im Henkel-Sustainability-Master zusammenlaufen. Im Kern der Modelle steht die Bewertung von wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Kriterien entlang der gesamten Wertschöpfungskette auf Basis von Lebenszyklusanalysen. Als Ergebnis wird zum einen die Reduktion des ökologischen „Fußabdrucks“ erfasst, zum anderen der Mehrwert, den ein neues Produkt in Bezug auf Leistung und Service erbringt.

Die Förderung nachhaltiger Lebensstile
Unsere Innovationen sind täglich in Millionen von Haushalten auf der ganzen Welt eingesetzt. Sie haben ein enormes Potenzial für eine aktive Mitgestaltung der morgigen Lebensstile. In Kombination aus Qualität und Verantwortung ist es unser Ziel, einen neuen Marktstandard für innovativen, nachhaltigen Konsum zu schaffen. Wir nutzen unsere langjährige Erfahrung, um Produkte zu entwickeln, die effizienten Verbrauch von Energie und Wasser im Haushalt ermöglichen. Unsere Waschmittel Persil Actic Power und Purex Cold Water zum Beispiel liefern ihre volle Waschkraft schon bei niedrigen Waschtemperaturen. Die Wirkstoffe in unseren Waschmitteln tragen dazu bei, daß es schwieriger für Schmutz ist, sich auf Geweben festzusetzen. Unser neues flüssiges Somat Perfect Gel eignet sich besonders für kurze Spülmaschinen-Zyklen. Diese verbrauchen im Durchschnitt 20 Prozent weniger Energie im Vergleich mit Standard-Programmen. Ein weiteres Beispiel für eine Zukunftstechnologie ist die Verwendung von photokatalytischen Bleichsystemem, die Farbflecken weiter bleichen während sie trocknen. Während diese Systeme in der Vergangenheit ultraviolettes Licht benötigten, um ihre Leistung zu liefern, reagieren sie jetzt schon bei Innenbeleuchtung . Durch gezielte Kommunikation wollen wir die Verbraucher auf die Vorteile unserer Produkte aufmerksam machen und ihre effiziente Nutzung fördern.

Verantwortung bei Rohstoff- und Materialeinsatz
Henkel setzt seit Jahrzehnten Inhaltsstoffe auf Basis nachwachsender Rohstoffe ein. Im Jahr 2010 basierten rund 30 Prozent der waschaktiven Substanzen – der Tenside – in unseren Wasch- und Reinigungsmitteln auf nachwachsenden Rohstoffen. Damit liegen wir deutlich über dem Durchschnitt der Wasch- und Reinigungsmittelindustrie. Unserer Verantwortung beim Einkauf und Einsatz dieser Rohstoffe sind wir uns bewusst. Da viele Inhaltsstoffe unserer Produkte aus pflanzlichen Rohstoffen wie Palmkernöl gewonnen werden, engagieren wir uns beispielsweise seit 2003 beim „Runden Tisch für nachhaltiges Palmöl“ (RSPO). Für die Produkte unserer Marke Terra haben wir 2008 als weltweit erstes Unternehmen Zertifikate für nachhaltiges Palmkernöl gekauft. So konnte erstmals Palmkernöl aus nachhaltig bewirtschafteten Plantagen in die Lieferkette zur Herstellung von Tensiden einfließen. Bis 2015 planen wir, die gesamte Menge an Palmöl und Palmkernöl, die als Rohstoff in unsere Produkte einfließt, vollständig durch RSPO-Zertifikate für nachhaltige Palmölwirtschaft abzudecken.

Weitere Ziele sind die Reduktion von eingesetztem Verpackungsmaterial sowie die Erhöhung des Anteils recycelter Verpackungsmaterialien. Im aktuellen „Laundry Sustainability Project Liquid“(LSP-L) der A.I.S.E. haben wir uns beispielsweise verpflichtet, die Verpackungsgrößen unserer Flüssigwaschmittel bis 2012 zu standardisieren. Erwartete Materialeinsparungen durch die Vereinheitlichung betragen allein für die westeuropäischen Märkte über 2.000 Tonnen Kunststoff pro Jahr.


Produktbeispiele
Nachfolgend finden Sie verschiedene Produktbeispiele, sortiert nach ihren Beiträgen zu unseren Fokusfeldern. Sie wurden auf Basis ihrer Innovationskraft, Relevanz und Repräsentanz für unsere Arbeit im Bereich Wasch- und Reinigungsmittel ausgewählt: