Egalement pour les deux derniers nés de la gamme Terra Activ, la nouvelle marque de Henkel dans le domaine des détergents et produits d’entretien, la priorité va à l’équilibre optimal entre une compatibilité environnementale élevée et une parfaite efficacité de lavage: plus de 60 pour cent des substances détersives (agents tensioactifs) contenues dans les détergents Terra Activ sont issues de matières premières renouvelables. Dans le cas des détergents et produits d’entretien classiques, ce chiffre n’est en moyenne que de 10 pour cent environ¹). Grâce à leur forte puissance de lavage, les détergents Universal et Color de la gamme Terra Activ garantissent par ailleurs un linge éclatant de propreté – dès 20 degrés.

Alliance réussie entre l’efficacité de lavage et la performance environnementale
«C’est seulement si le linge est propre lorsqu'il sort de la machine qu'un comportement écologique se révélera payant», observe Irina Jermann, Marketing Manager pour les détergents et produits d’entretien de Henkel en Suisse. «C’est pourquoi les détergents Terra Activ s’appuient sur une combinaison parfaite entre respect de l’environnement et puissance de lavage. Même lorsqu’il s’agit de venir à bout de taches telles que celles d’huile d’olive ou de sauce tomate, Terra Activ a la même efficacité que les meilleurs détergents sur le marché.»

Réduire la température
Dans le bilan écologique global d’une lessive, la plupart des émissions sont produites durant le lavage en lui-même – plus de 70 pour cent. Une réduction de la température de lavage a ainsi des effets manifestes: laver à 30 degrés au lieu de 60 permet de réduire les émissions de CO₂ de 480g par lessive – sur la base de valeurs de consommation moyennes. A raison de trois lessives par semaine, le potentiel d’économie est donc de quelque 74kg de CO₂ par an, ce qui équivaut environ aux émissions de CO₂ rejetées par une automobile de classe moyenne (160g de CO₂ par kilomètre) pour faire le trajet Genève-Paris. En extrapolant aux quelque 3,1 millions de ménages que compte la Suisse avec chacun 155 lessives par an en moyenne, la contribution aux réductions de CO₂ pourrait être énorme. Compte tenu de l’énorme avancée que peuvent apporter les lessives à basses températures, Terra Activ agit dès 20 degrés.

Vague verte dans la lessive
Mais outre la température de lavage, le dosage optimal de la lessive est également un critère décisif. Pour une eau moyennement dure et un degré de salissure normal, 75ml de Terra Activ par lessive sont déjà suffisants. Les détergents liquides Terra Activ sont par ailleurs faciles à doser et, si besoin est, ils peuvent être appliqués directement sur les taches avant le lavage. Protection des forêts équatoriales Pour ses produits Terra Activ, Henkel a procédé à l'achat de certificats pour de l’huile de graines de palmier durable de United Plantations. Ces certificats sont la garantie d’un mode de culture durable dans les pays d’origine et permettent ainsi de contribuer à la protection des forêts équatoriales.

Six produits d’entretien et deux détergents
Avec le lancement des produits d’entretien de Terra Activ dès l’automne 2008, Henkel a apporté une solution à un dilemme qui se posait autrefois fréquemment: jusqu’à lors, le consommateur qui achetait un produit d’entretien vendu comme respectueux de l’environnement ou un écoproduit devait souvent s’accommoder d’une moindre efficacité. A partir de juin, les deux nouveaux détergents élargiront la gamme performante des produits Terra Activ, qui se déclinait jusque-là sur les catégories suivantes: multi-usages, salle de bain, cuisine, vitres, W.-C. et vaisselle. Grâce à sa formule Bio+Puissance, Terra Activ est donc désormais également garant d’un linge propre et agréablement parfumé avec les détergents Terra Activ Universel et Color.

Les détergents liquides Terra Activ Universal et Color seront disponibles dans le commerce dès juin 2009. Prix de vente recommandé: 20 lavages pour CHF 12,90 environ. En participant au concours organisé sur le site Internet de Terra Activ (http://www.terra- activ.ch/fr/inter-activ/jeu-concours/), les consommateurs ont la possibilité de gagner et de tester les nouveaux produits.

^{1) Conformément au rapport sur l’huile de graines de palmier de l’Association industrielle allemande des produits d’hygiène corporelle et des détergents}

^{Contact presse:
Irina Jermann
Marketing Director
Détergents et produits d’entretien
Henkel & Cie AG
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Fax: 061 825 74 45
irina.jermann@ch.henkel.com}

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